金沙乐娱场中国健身行业市场全景调研与发展前景预测报告受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下健身加速融合，健身赛道步入互联网化的 3.0 时代。中国的线上健身市场指线上会员及健身内容、智能健身设备、健身装备及

　　受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下健身加速融合，健身赛道步入互联网化的 3.0 时代。中国的线上健身市场指线上会员及健身内容、智能健身设备、健身装备及服饰、健康食品的线上销售所产生的收入;线下健身市场指线下销售所产生的的收入。

　　近年来，国务院鼓励对健身行业投入更多资金，以增强全国范围内的健身基础设施。2021 年，中国国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导。2021年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展 “互联网+健身”和“物联网+健身”模式，优化线上线下健身互动一体化，推动健身行业的快速发展，提高我国健身人群的渗透率。

　　根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年健身产业总规模超过5万亿;而《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出到2025年我国运动人群由2015年的3.6亿人提升至5亿人，对应健康休闲产业规模由 2015年的8000亿上升至3万亿，政策保障下可以预见短期内我国体育健身休闲行业的发展会持续增长。

　　近年来，国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展，促进健身业态的扩张。目前国内健身行业发展迅速，健身行业年产值较高、增速较快。

　　在国内，健身行业发轫于2000年左右，起步于大而全的传统健身房。综合业内人士的分析看，传统健身房是高投入、高门槛项目，大体量的活动空间和健身设施意味着租房的高成本和前期的高投入。此外，近年来，前台、健身教练和大量营销人员的工资薪金直线上升，成为影响其良性运营的负累。

　　2015年以来，中国健身人口连续增长，健身行业市场规模也不断扩大，2020年，虽然疫情出行控制，线下健身市场几乎停滞，线上、居家健身市场得到大规模发展，健身市场规模整体呈现连续增长趋势。

　　疫情期间来，居家健身渐成潮流，实体健身房也纷纷转型，积极“触网”线上授课，线上健身体验不断优化，逐渐成为实体店的辅助手段。

　　虽然疫情加剧了传统连锁健身房运营模式所面临的困境，但同时给予了新型互联网健身房机遇。新互联网健身房企业利用智能化平台降本增效，将更多科技与社交元素带入健身行业，为用户提供高性价比服务。截至2022年5月，乐刻运动门店数达671家，超级猩猩252家，传统健身房品牌一兆韦德、威尔士等门店数也都超过130家。

　　从目前的情况来看，线上健身和线下健身房正在深度融合。线上健身对线下健身房起到了引流的作用。用户在线上跟练有了兴趣，就会考虑更精细、更专业的服务和指导，线下健身房将会起到承接作用。另外，线上健身丰富了线下健身房的服务业态、扩展了服务半径，为健身房增加了收入。据了解，不少线年推出了App、小程序、公众号、视频号、社群等多元渠道，不少用户购买了付费的线上课程。

　　而以线上健身起家的健身App也在拓展线下市场，例如Keep与线下健身房合作，通过提供团操课代运营服务提升健身房教室使用率和团操课品质，为线下健身房节约教练成本。

　　2022年线上健身火爆。刘畊宏通过直播健身操成为现象级主播;智能健身设备的销量增长迅速，成为消费新宠;传统健身房也开展线上健身业务，提升流量和收入。健身行业步入线上线下融合的新时代。

　　智能健身品牌中，主要竞争品牌有海外品牌 Life Fitness(力健)、technogym、等，国内品牌有康强、美力德等。Keep 产品价格相较于这些品牌价格更低，用户进入门槛也相对更低。Keep智能跑步机的价格区间为1.6-2.4千元，智能单车价格在1.4-1.5千元左右，其自由品牌产品价格优势较大，能够吸引更多下沉市场用户。

　　随着国内疫情的好转，线上线下健身加速融合，推动体育产业的转型与升级，形成了互联网+健身这种新的商业模式与业态，运动健身行业焕发出新的活力，行业整体将迎来二次发展。国家和企业积极推动健身机构社区化，线上化模式的推广实施，帮助健身机构进一步升级，为客户提供更为人性化、专业性服务。

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