金沙乐娱场app下载Keep动感单车骑行「蹬月」计划：跟着骑燃出天际品牌先是官宣易烊千玺作为品牌代言人，国民度超高的明星与国动App联合快速引起了刷屏效果。然后，品牌又紧跟今年的太空热潮和易烊千玺发起了一个骑行「蹬月」计划，光听名字就让人好奇的活动，又在天猫「非常大牌日」这个电商IP的助力下，让Keep动感单车也跟着一起破圈了。

　　这其实是一个非常典型的案例：当品牌层面的大动作带来强关注之后，产品端配合电商IP，该怎么打出有效传播，去建立产品品牌和效果转化？

　　Keep动感单车作为居家健身锻炼的新兴品类，由于单价较高，且市场以前没有出现过成功品牌，所以消费者对这类产品的需求，其实还没有真正的被开发出来，整个品类都有市场教育成本。

　　但是随着家庭健身的普及，动感单车具备了使用门槛低，燃脂效率高，还有占地小、噪音低等优势，这就是说其所在的反而是一个极具市场潜力的赛道。

　　而随着品牌端的代言大事件出现，Keep动感单车又拿下了非常稀缺的电商资源「非常大牌日」，这其实提供了一个很重要的产品传播契机：「品牌」+「电商IP」的双重流量加持，如何通过传播把产品的认知打出去，吸引电商转化、帮助产品品牌建立口碑，引领品类增长，这是品牌希望解决的一系列核心问题。

　　则是从两个目标考虑到，整个传播需要围绕Social平台 、电商平台、品牌APP等多个平台出发，这意味着用户、渠道、资源将非常的丰富与复杂，整个传播链路需要从前期的蓄水，到中期引爆销售，再到后期且长效的品牌发酵一步一步推进，这是帮助品牌实现认知传递、销售转化、沉淀用户口碑的核心打法逻辑。

　　而在这个项目中，能发现Keep动感单车不只关注短期转化，更聚焦产品品牌的口碑建立，这种长效的产品传播思路，其实是当今品牌需要借鉴的思路。

　　在执行端，由于项目要做的不仅仅是一次电商IP的销售转化，还包括品类的认知打造和口碑建设，多重的目标也对创意执行提出了更重要的挑战。

　　在设计该项目的创意思路时金沙乐娱场，主要围绕着：蓄水预热、引爆销售、后期发酵建设品牌/产品口碑这三个阶段，通过一个话题事件营销，以四步打造了高效的传播链路：

　　这其实是一个非常典型的案例：当品牌层面的大动作带来强关注之后，产品端配合电商IP，该怎么打出有效传播，去建立产品品牌和效果转化？

　　Keep动感单车的流量加持中，有很大一部分是来自品牌全新代言事件，但其实内行的人都懂，这次代言只是品牌层面的一次传播，消费者的感知和认知大部分都锁定在Keep品牌本身。

　　那么对产品来说，核心思考是如何借势品牌事件的流量效应，转化给产品。而在有限的权益资源下，项目决定在预热阶段，用一个带有噱头感的事件营销，去转化品牌代言事件的流量。

　　为此，结合产品骑行的特点，Keep 动感单车联合非常大牌日推出了一个核心创意：骑行「蹬月」计划，该计划将在易烊千玺的号召下，与海量用户一起去点亮月球。

　　乍一看，骑行「蹬月」计划是一个噱头感十足的话题，易烊千玺也发布ID视频号召粉丝参与，这很快吸引了大量用户的关注。品牌活动把月亮与地球的38.4万公里距离，转换成了38.4万燃力值，然后邀请更多用户去电商平台参与四大任务，一起互动积攒燃力值，最终达到地月距离的数值，以此实现骑行「蹬月」计划。

　　这是一个把话题噱头和用户参与度都高度融合的Big idea，且创意还延续了易烊千玺代言热度与号召力，这就让产品端以一个活动事件，有效转化并承接了品牌端的营销流量，开始将用户的注意力吸引到Keep动感单车，帮助产品建立感知度。

　　项目思考到：围绕大事件的后续传播，不单单是为了让骑行「蹬月」的热度拉高，而是要切准更清晰的传播目标——非常大牌日作为稀缺且重量级的电商资源，不能仅仅思考如何做活动曝光，核心目的是要吸引更多用户进入店铺，引爆超级大牌日的IP流量最终促成销量。

　　这个目标就要求围绕骑行「蹬月」计划的传播，一切都要聚焦在店铺的流量吸引和产品利益点的种草上。

　　首先在计划发布同期，项目在天猫站内为骑行「蹬月」计划专门打造了一个小程序，创意画面紧扣“明星+蹬月”，并且能让参与用户能获得一个定制编码，拉足了参与感。这就为电商平台建立了一个有效的粘性链接，能够在活动期间持续募集用户前来电商平台打卡，为店铺及Keep动感单车产品进行转化增效。

　　在站外，项目传播除了炒热骑行「蹬月」计划外，还要思考如何在传播物料中能够种草产品的利益点，最终实现心智占领，为非常大牌日增加转化效果。

　　在这个种草思路的指导下，在微博端，项目通过Keep官方、多圈层KOL、粉丝大站等渠道不断发声，围绕代言人易烊千玺推出多个社交话题，不断产出视频、花絮、KV等创意物料，吸引粉丝参，提高品牌互动&持续关注品牌传播玩法。

　　例如在花絮剪辑视频中，创意做出了广告的既视感，既凸显了产品的时尚感，也通过偶像的形象加持，让产品自带运动潮流单品的属性。

　　同期发起#易烊千玺同款Keep动感单车#以明星同款话题作为微博主线万的用户一起参与话题讨论金沙乐娱场。

　　除了微博端的KOL种草，项目还在小红书也精选了一批种草KOL，从用户深入体验的角度，在活动基础上解读了Keep动感单车的全方位体验，用深度的原创内容沉淀品牌的认知资产，直接或间接地吸引用户前往站内打卡或购买。

　　后续统计，项目中单产品种草向的内容阅读赢得886.3万+的阅读，互动量也达到7.8万+的成绩。

　　在这一阶段，从搭建站内小程序，到站外传播提升产品的形象力、明星同款、用户种草，能看到一个清晰的特质是，所有的创意内容，都集中在电商平台引流和种草转化这两点上，把所有的劲儿都用在了一个核心点上。

　　自8月14号发布骑行「蹬月」计划以来，项目在3天内就完成了38.4万的燃力值，8月18日也是销售Big Day的当天，这一天核心的思考是如何把全域的流量整合至电商平台。

　　为此，Keep动感单车居然声势浩荡地打造了一场线下大事件，搭建了一个线下场景，号召大量用户参与燃出天际的骑行运动「月球」点亮仪式，并在Keep官方微博、Keep App、小红书、微信视频号等全自媒体平台拉开直播。

　　在微博端，当天活动造势发起的#和易烊千玺一起骑行#社交话题，从明星同款到明星运动号召力，再到垂类KOL的圈层突破，传播为骑行「蹬月」计划赢得非常大的势能，更拿下微博热搜第6，线万用户参与讨论的传播成绩。

　　超强的事件噱头，搭配产品的写实运用，这个事件从直播平台到社交圈，又再一次出圈，成为本次传播的燃点，帮助电商IP当天获得强势曝光。同时项目还推出周边限量礼盒，吸引用户购买产品，礼盒内容的设计也赢得了大量的用户好评。

　　最终，项目在非常大牌日当天，通过整合天猫、Keep App、艺人热搜、信息流等硬广资源，在骑行点亮月球的大事件中，为品牌吸引了精准流量和用户，提升品牌曝光，助力电商转化。

　　正如前文提到的挑战之一，Keep动感单车是一个新兴的品类，这意味着品牌和产品在市场中的口碑较少，而当今用户的购买行为习惯中，有很大部分是来自用户视角的内容分享，所以这次传播还有着建立品牌口碑的任务，这也是本案例的核心亮点。

　　回顾整个传播中，从社交事件话题的创造，到易烊千玺偶像的形象善用，Keep动感单车的时尚感和功能性开始破圈。

　　在微博端和小红书端，种草KOL们来自运动健身、宝妈、好物种草、时尚潮流等多个领域，他们的深度产品体验和花式种草内容，也将长期留存在网络，为品牌和产品打造口碑护城河。

　　此外，项目还在Keep APP上线了线骑行「蹬月」计划主题，动感单车直播课程，吸引用户参与打卡，让Keep用户为产品进行口碑内容打造。

　　全程都强调用户体验及UGC的分享，其实一方面持续放大了活动期间的产品种草力，助力了Campaign期间的销售目标；另一方面，用户UGC内容，也将补充市场空白的声音，让Keep动感单车建立长效的口碑与种草力。

　　项目整体来看，在全平台达成了总曝光2.3亿+，总互动30.5万+的成绩，成功让Keep动感单车输出了产品认知，也通过海量的用户分享，打造了长效的种草力，助力产品引领品类增长。

　　很多品牌对于产品的传播，大部分目的都会关注如何打一波强势的传播，最终的ROI会聚焦在带货的实际成绩上。

　　但Keep动感单车本身的市场教育成本很大，所以它是从更长远角度来定义这场战役，传播的目标就不仅仅是短期的销量，更包含推动产品的核心认知、促成品牌口碑的建立，这是一个长效的产品传播思路。

　　1）单纯的产品传播本身是缺乏吸引力的，这个项目是通过制造噱头事件，同时借势了明星+电商IP的资源，让产品利益点寄生在了一个更有吸引力的内容基础上，这是全案达成出色的沟通传播效果的基础；

　　2）在中期传播中，能发现围绕骑行「蹬月」计划的传播内容，不仅仅关注到了发酵活动本身的热度，更通过多种方式聚焦在产品的利益点种草上，这是为产品打造传播中的重要一步，我们需要在每一个创意中，把焦点聚焦在内容是否在有可读性的同时，确保能种草产品利益点；

　　3）在全程传播中，整个品牌都非常注重用户分享这一个行为，这其实表达品牌一定要明白，每一次传播创意中，激发用户的UGC分享，是帮助品牌和产品打造口碑护城河的重要方式。

　　Keep动感单车 下半年持续围绕主张#跟着骑就瘦了#做认知与市场份额的双增长，并通过签约流量+实力派代言人“易烊千玺”为影响驱动力，让更多用户关注并了解Keep动感单车。喜欢并选择其成为家庭健身的主流运动方式与智能设备，实现产品的认知及转化；

　　1、“骑动感单车”其实是一项要付出很多辛苦和汗水的运动，我们不妨制造一个奇迹，把这样一项运动打造得“浪漫、潮流、惊喜”。

　　“燃”脂、“燃”力满满贴合Keep“跟着骑就瘦了”的全系主张，符合动感单车智能调阻与教练直播课等互动性质的特点；

　　本次，Keep动感单车就为易烊千玺与粉丝在月亮上打造一场浪漫之旅——得出Big Idea：骑行「蹬月」计划

　　②品牌端：提升品牌和Keep动感单车这个品类的声量，夯实产品的利益点，为产品打造口碑发挥长效价值。

　　2、三个阶段：从两个目标考虑到，整个传播需要围绕Social平台 、电商平台、品牌APP等多个平台出发，整个传播链路从前期的蓄水，到中期引爆销售金沙乐娱场，再到后期且长效的品牌发酵一步一步推进，帮助品牌实现认知传递、销售转化、沉淀用户口碑。

　　此次Keep 动感单车携代言人“易烊千玺”，通过骑行蹬月计划（Big Idea）一起带领消费者感受燃出天际、充满未来科技感的产品体验；打通Keep旗舰店站内站外，掀起一场奇幻 “骑行蹬月计划” 之旅。线上骑行蹬月成功后，开启“点亮月球仪式”直播事件，邀请全民参与一场燃出天际的骑行运动，外围聚焦垂类KOL花式种草 “骑行蹬月装备”。

　　根据地月距离38.4万公里设置点亮「月球」的“38.4万燃力值” 玩法目标，通过“完成任务贡献燃力值”的趣味互动形式及“独一无二的蹬月编码”专属性吸引用户参与活动，一起燃出天际点亮线、接力线上，打造骑行「蹬月」计划直播事件

　　②动感单车直播课过程中引导观众参与抽奖，争做“宇宙锦鲤”得骑行「蹬月」装备（C1单车产品+骑行「蹬月」计划礼盒），不断向店铺引流刺激销售。

　　1、8月18日零点销售爆发，天猫站内上线动态开屏，首页Banner，电商IP资源加持，提高店铺访问率，助推销售转化；

　　2、官方微博发布Case Video配合信息流投放，外围联动娱乐八卦类、搞笑类、时尚潮流类、影视综艺类KOL打透圈层，强势聚合直播活动传播声量。炒作热搜话题#和易烊千玺一起骑行#上榜第6位，全民热议骑行「蹬月」；

　　1、官方微博开启”9天打卡挑战”活动，半价得Keep动感单车钜惠福利刺激有单车购买意向的人直接购买单车，真实UGC吸引辐射更多户产生兴趣；

　　2、8座城市线下硬广霸屏，提升曝光；官方邀请粉丝积极打卡晒出骑行+打卡线下易烊千玺美图，产出高颜值美 照为产品定调；

　　在微博+小红书平台上联手好物种草、家居生活、运动健身类KOL花式解读Keep 动感单车C1产品利益点，通过骑行「蹬月」计划礼盒单车提升品牌/产品潮流感&科技感的调性，夯实产品认知、引流购买。

　　1、#和易烊千玺一起骑行#微博热搜第6位，线、官方微博活动博文阅读破2992万+，互动量破21.2万+